
11月25日-27日,首届红果创作者大会隆重召开。短剧行业创作者、平台负责人、影视从业者等多方嘉宾齐聚一堂,围绕短剧生态核心议题深入探讨,形成了兼具实操性与前瞻性的行业共识。剧星传媒执行总裁俞湘华受邀参加「短剧商业化营销交流会」,并带来《解码短剧营销》主题分享,让短剧商业化的创新路径成为现场关注焦点。

红果短剧作为短剧赛道黑马,近一年月活增长近1亿。无论是人均使用次数还是单次使用时长均十分亮眼,印证其内容的广泛吸引力。对于品牌而言,红果短剧增势猛、人群优、粘性强、性价比高、可闭环,不仅投放性价比显著,更构建了无需换端的交易闭环,极大地提升了商业效率,是值得深入挖掘的新流量阵地。
剧星传媒具备市场领先的短剧营销实力,在红果短剧赛道形成了包含策划、商务执行、效果评估的全链路能力。截至目前,剧星已服务超过70家品牌,覆盖美妆、食饮、日化、3C、网服等多个行业,合作短剧作品超百部,2024年成交量破亿。在本次分享中,俞总系统介绍了剧星传媒短剧商业化实践经验,展现了剧星在红果平台的品牌营销优势。
基于对短剧生态的深刻洞察与丰富实战,剧星传媒创新推出“剧·推·直”三位一体短剧营销方法论,打通内容合作、二度发酵与生意转化的全链路闭环。
剧
:优选内容
内容为王,好故事与真情感是打动观众的根本。剧星强调优选短剧内容,从人群洞察、题材锁定、阵容择优以及内容定制四个维度入手,精准狙击用户偏好,筛选具备爆款潜质的作品。剧星独家的“CPPP-B”评估模型,以“内容题材、制作方、平台运营、演员、商业化”五大维度综合评判短剧内容与品牌的适配性。
剧星助力美团团购打造红果定制短剧《像烟花一样灿烂》,找到自然契合的“落脚点”,展开了一场“剧情即营销”的沉浸式实验。剧中将美团团购设定为陪伴主角家庭成长的“见证者”与解决生活难题的“工具”,让品牌成为与人物命运、剧情推进紧密相连的真实注脚,实现优质内容的高品质植入。

推
:二度发酵
剧星传媒让营销二度发酵,释放优质内容潜力,充分放大品牌热度。例如借势演员短代/短视频种草、内容素材多场景复用、自媒体宣推等方式,持续强化品牌与内容的关联性,提升用户认知。红果平台推出的“剧可点”“暂停贴片”“中插首刷CPT”等产品,为品牌精准触达目标人群提供了多样化手段。
以飞鹤为例,作为母婴赛道的头部品牌,飞鹤在抖音长期深耕,已沉淀了充足且稳定的人群资产。在双十一电商竞争愈发激烈、流量成本持续攀升的环境下,剧星传媒助力飞鹤以“外环增长”思维切入,创新布局红果短剧平台,通过“开屏造势-中插承接-剧可点扩圈”,实现人群扩容与生意增长的双重增效。此案例也入选了「巨量引擎双11心动的案例合辑」,成为行业标杆案例,获得权威认可。

直
:生意转化
作为“剧-推-直”方法论的闭环环节,“直”成为连接情感共鸣与消费决策的关键桥梁。剧星认为短剧能为品牌直播间带来新角色、新主题、新场景的多元赋能。剧星传媒联动短剧构建“内容型直播间”,邀请剧集主演进入直播间互动,还原剧情场景和名场面,将观众因内容产生的情感共鸣直接引导至销售现场,实现品效销合一。
立足过往的成功实践,精准判断行业趋势,剧星传媒并未停下创新的脚步。未来,剧星将持续深耕在红果短剧平台的布局,不断完善全链路服务能力,与品牌、制作方、平台一起推动短剧行业稳步前行、长期发展。
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